Berlin - Internationale Tourismus Boerse (ITB) Berlin, Jerman adalah pameran wisata terbesar di dunia. Di ajang promosi wisata bergengsi ini, Indonesia meraih gelar juara.
Dalam pameran ITB Berlin yang digelar 9-13 Maret 2016, Wonderful Indonesia menyabet jawara sebagai The Best Exhibitor dalam kategori Booth Asia Australia Oceania. Demikian kabar baik yang diterima dalam rilis Kemenpar kepada detikTravel, Minggu (13/3/2016).
Kategori yang dinilai sangat kompleks. Maklum ITB Berlin ini adalah travel mart yang terbesar sedunia, teramai, paling terpercaya, dan paling banyak diikuti oleh negara-negara di semua benua. Tagline-nya saja, 50 Years of Excellence, The Leading Travel Trade Show.
"Ada banyak kriteria yang dinilai dengan standar yang serius dan detail di sini, karena itu kami cukup bangga atas award di exhibition terbesar ini. Karena sejatinya, kemenangan itu direncanakan," ujar Menpar Arief Yahya yang didampingi Nia Niscaya, Asdep Pemasaran Wilayah Eropa Amerika, Timur Tengah dan Afrika.
Wonderful Indonesia membuat booth yang didesain dengan konsep Phinisi dengan moncong kapal tradisional khas Bugis, Makassar. Ruang pamernya memberikan kesan sambutan untuk pengunjung.
Paviliun Indonesia yang berisi 101 industri itu sangat longgar dengan wajah muka yang melebar, karena diubah wajah depannya yang dulu biasanya bersaing bersebelahan dengan Malaysia.
Selain itu bahan-bahan yang dipakai booth ramah lingkungan. Semua bisa di-recycle, sehingga tidak menambah beban lingkungan.
"Materi promo, cetakan poster, flyer, semuanya tidak dibuang ke tong sampah, tetapi masih akan dimanfaatkan untuk KBRI dan VITO (Visit Indonesia Tourism Officer) di Jerman. Karena masih akan dipakai lagi bahan-bahan promosi itu," ujarnya.
Ketiga, Wonderful Indonesia kaya akan kreativitas untuk menghidupkan paviliun yang berada di hall 26 A, nomor 122-123, dan 26C no 203 di kawasan Asia-Australia-Oceania itu. Ada siluet wajah, ada cara mengajari kerajinan dari janur kuning kepada pengunjung yang sabar menikmati anyaman khas kampung di Indonesia. Ada spa di sudut yang disiapkan dua terapis dan juga ada dua kursi malas.
Di coffee corner, Indonesia punya dua macam barista. Satu yang khusus mengolah biji kopi yang diambil asli dari Gayo, Mandailing, Sidikalang, Jawa Temanggung, dan Toraja. Satu lagi peracik cocktail yang dibawa khusus, mencampur jahe, kopi, dan aneka macam minuman tradisional dengan minuman bermerek Eropa, sehingga menjadi kombinasi rasa yang sangat khas.
Keempat, tim yang berkomunikasi dan berkoordinasi dengan ITB Berlin memahami bahasa Jerman. Sehingga hampir tidak pernah ada kebingungan selama pameran.
Kemenangan ini menurut Kemenpar, melengkapi semua travel mart di bulan Februari Maret 2016 di berbagai tempat. Di LA, Wonderful Indonesia juara. Di Hongkong Victoria juga juara.
"Puncaknya ITB Berlin ini. Impact-nya terhadap marketing adalah, brand Wonderful Indonesia semakin menanjak tajam,"
Di ITB Berlin, Indonesia mengungguli Malaysia, pesaing terdekat, yang ada di peringkat 10. Menurut Arief, salah satu strategi adalah branding di luar venue pameran.
"Branding Wonderful Indonesia kita geber habis, di venue, di shuttle bus, trem, kereta, mobil, banner, di media, TV, entrance, sampai tas pun dibranding total,"
